미래창조과학부에서  스마트광고산업 육성을 위해 2017년까지 650억원을 투입한다고 최근에 발표했습니다. 

    관련기사 ->  미래부, 스마트광고 집중육성  (2013-6-3 디지털타임스 )


 

 

스마트광고는 스마트폰, 스마트TV, 인터넷, 디지털사이니지 등의 스마트 미디어를 통해 제공되는 양방향ㆍ맞춤형 광고로, 국내 시장규모가 2013 2700억원에서 2017 48000억원으로 연평균 15% 이상 성장할 것으로 예상된다고 하니.. 대단합니다. 

마트 광고 제작기반 확충과 차세대 광고기술 개발, 전문인력 양성, 광고산업 통계 체계 개편 등 4대 분야를 육성하며 651억원을 투입한다고 합니다.

신기술 기반의 새로운 광고시장을 창출하기 위해 2017년까지 맞춤형 광고, 실감ㆍ체험형 광고, 광고효과 측정기술, 디지털사이니지 기반기술 등 스마트광고 기술분야를 집중 개발하고, 테스트베드 구축과 시범서비스를 실시할 예정이라니 대환영이고,,  디지털광고 스마트 광고가 황금알로 부상하는 분위기입니다.

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외근중에 서울 강남의 한 지하철역에 내리게 되었습니다. 게이트를 빠져 나오니 눈 앞에 '홈플러스' 대형마트 홍보 포스터로 보이는 사인물이 지하철 역사내 기둥들에 붙어 있었습니다.

 

멀리서 볼 때는  특별 이벤트 가판대 인줄 알았는데 가까이 다가서 보니,  진열상품들은 모두 실사출력된 이미지들이었고 대문짝 만한 '큐알코드'가 상품 카테고리별로 눈에 띄게 자리잡고 있었습니다.

 

 

유동인구가 많은 강남 2호선

지하철역들 특징을 생각해 보면,

 

중앙통로 기둥을 광고 플랫폼으로 활용한 점도 흥미로웠지만   

 

점포의 입간판 못지 않은

사이즈의 '큐알코드'의 도드라짐은

강렬한 인상을 주었습니다.

 

 

 

기둥마다 카테고리별로 자리잡은 '큐알코드' 단 한개를 스캔만 해도 대형마트를 편리하게 이용할 수 있다는 것 만으로 바쁜 일상을 살아가는 '회사원'들에게 다소나마 시간적 여유를 제공해 줄 수 있겠다는 생각이 듭니다.

 

식품, 아기용품,  아웃도어 관련 상품 카테고리별로 '큐알코드'가 적절히 배분되어 있습니다. 사람들이 홍보물(QR)에 집중할 수 있게 출력물의 백그라운컬러를 파스텔을 채택해 안정감을 주었고 폰트 역시 화이트 컬러로 포인트를 주어 시안성을 극대화 시켰습니다.

 

세계최초 '홈플러스 가상스토어'라는 문구가 전혀 어색하지 않았으며, QR코드를 활용한 홍보 마케팅의 5가지 장점, 인 '무한한 확장 가능성'면에서도 '큐알코드'의 화려한 변신을 보여준 사례였습니다.

 

 

사진 촬영 각도가 약간 정면이 아니라서, 스캔이 어려울 수도 있습니다.  
모바일 홈페이지로 가면 건강기능식품 기획전이 한창입니다 ㅎㅎ

 

스캔을 해보니 쇼핑몰로 바로 가구요.. 50% 할인 행사를 하고 있네요

 

이 QR코드를 스캔해보니.. 10대 패션 쇼핑몰로  세부 URL 페이지가 생뚱 맞게 링크가 되어있네요 ㅠㅠ

 

QR코드를 스캔해 보면.. 한정 수량 캠핑 파격 모음전을 하고 있는데요..

요즘 아웃도어 레저 열풍이 한창인거 같은데요.. QR코드를 꼭 스캔하지 않더라도.. 이 자체로도 광고효과 괜찮네요 ^^

 

Ref.

[소셜 모바일시대] QR코드 마케팅 전략 (박은숙 공저)

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오늘 코엑스에 다녀왔는데요.. 눈에 심각하게 띄는 비주얼이 있었습니다.

 

코엑스 실내에만 있는가 했더니, 야외 광장 입구에도 떡하니 ^^

 

벤치 양끝에  쇼핑백 비주얼을 만들었네요.

 

하루 유동인구가 30만명에 달하는 삼성의 코엑스몰..   오고가는 사람들도 많고, 매우 넓습니다.

 

약속 장소에서 친구를 기다릴때..

 

쇼핑을 하다가 다리가 아플때..

 

앉을 의자를 찾게 되는데요.. 곳곳에 넓직한 벤치가 있습니다.

 

여기에 이런 깜찍한  비주얼은  모 면세점의 광고입니다. 코엑스 전체를 꼼꼼하게 체크하지는 못했지만.. 거의 모든 벤치에 이 비주얼을 대대적으로 노출한듯 싶습니다.

 

일종의 게릴라마케팅인데요..  여기에 QR코드를 삽입했어도.. 꽤 괜찮은 아이디어라는 생각이 듭니다.

길을 가는 행인에게도 시선을 멈추게 하기 때문에. 무언가 호기심에 접근하고..

손잡이도 만져보게 되거든요..

 

그러다보면 2차적인 인터랙티브한 커뮤니케이션.. 뭔가 소통을 하고 싶어지기 때문입니다.

 

암튼 여기까지도 매우 Good! 아이디어

 

코엑스에 갈 계획이 있다면~ 요 비주얼을 꼭 찾아보세요

 

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한국 홍보전문가 서경덕 교수와 가수 김장훈이 진나 29일자 뉴욕 타임즈에 게재한 위안부 전면 광고 비주얼입니다.

 

‘DO YOU REMEMBER?(기억하나요?)'라는 제목의 이번 광고는 최근 일본 측의 ’일본군 위안부 기림비‘ 철거 요구에 대한 대응의 의미를 담고 있다고 합니다.

 

 지난 5월 미국 뉴저지주 팰리세이즈 파크시에 위치한 일본군 위안부 기림비를 뉴욕주재 일본 총영사관에서 철거를 요구했다는 이야기를 들으면 그 뻔뻔함과 오만함에 치를 떨게 됩니다.

이번 광고 비주얼의  배경으로 독일의 전 총리인 빌리 브란트의 사진으로, 이는 지난 1971년 독일 총리 빌리 브란트가 폴란드 바르샤바의 전쟁희생자 비석 앞에 무릎을 꿇고 사죄를 한 장면이라고 합니다.  

 

독일처럼 자신의 잘못을 사죄하기를 바라는 염원이 담긴 광고 아이디어에 또 한번 경탄과 존경을 보냅니다.

 

★ 관련 포스팅

 

[광고 /홍보 이야기] - 월스트리트저널(WSJ)에 실린 위안부 광고 Do you hear?

 

[광고 /홍보 이야기] - 위안부 평화비 광고판 등장

 

 

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타임지 표지 광고의 사진은 육아애착교육을 화두로 제시했습니다. 동양 처럼  갓난 아기 부모 침대에  재우는 것을 물론,  유아기를 한참 지나서까지 모유수유를 한다고 합니다.

 

혹자는 이를 보고 아동학대다.. 저 아이의 미래를 걱정하기도 하구요.

 

엄마라 하지만 잡지 표지 사진이 선정적이라는 이유로 가판대에 잡지를 진열해놓기를 꺼리기까지 한다고 합니다. 사진 속 광고 모델 여성은 26살의 엄마. 남자아이는 3살이다.

 

광고 사진 앵글에 대해서 어떻게 생각하시나요?  의자에 올라서 모유수유를 하는  아이의 포즈 떄문인지.. 

조화, 민망, 모성애 여러가지 감정을 느낄 수 있습니다.

 

엄마 모델이 조금더 연령이 높고 몸매가 조금 통통했으면 다른 느낌.. 모성애의 메세지가 좀더 전달이 되었을 수도 있겠습니다.

 

기억에 남는 타임지 표지 광고가 한 가지 생각나서 같이 올립니다.

 

                          2006년도 올해의 주인공은 바로 당신 'You'

 

 

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몇일 전 정확히 지난 주 금요일 5월 4일 슬라이드 쉐어가 잠깐 에러가 났었습니다. 정오를 기점으로 4시간 정도 갑자기 안돼서 원인 파악과 슬라이드 쉐어로 올린 포스팅을 점검하느라 진땀을 뺐지요~

 

그날  뉴스를 검색해보니 외신에 링크드인에서 슬라이드쉐어를 인수했다는 보도를 접했습니다.

 

Linkedin buys Indian-led SlideShard fe Rs. 640 cr (Hindustan Times)

 

 

으레 주인이 바뀌는 과정에서 있을 수 있는 뭐 어떤 잠깐의 에러로 밝혀지고.. 금요일로 슬라이드쉐어는 정상화되었습니다.

 

1. 슬라이드쉐어?

 

 

 

 

슬라이드쉐어는 전문적인 콘텐츠 공유 커뮤니티입니다. 2006년에 설립되어 2012년 기준 2900 만명이 이용하시는 사이트가 되었습니다. 프리젠테이션 파일 900만개를 공유하고 있다고 합니다. 자료를 쉽게 공유할 수 있는  PPT, PDF 등 프리젠테이션 자료를  전 세계인들에게  퍼블리싱할 수 있습니다. 무료서비스와 유료 서비스가 있는데, 무료 서비스를 통해 기본적인 피피티 자료를 마음껏 올릴 수 있지요.

 

페이스북 아이디로 로그인하면, 페북 친구들에게 자동 알려지게 되구요

 

또한 아마추어 사용자도 웹에 위젯처럼 소스를 가져와서 그대로 붙일 수 있습니다. 홈페이지 게시판, 블로그에 포스팅할 때 사이즈를 자유자재로 올릴 수 있으며, 사용자가 화면을 확대해서 자료를 볼 수 있습니다.

이러한 프리젠테이션 파일을 외부 웹사이트에 공유하는 기능 덕분에 740만 개 프리젠테이션 파일이 140만 곳의 웹사이트에 내장되어 공유되고 있습니다.

        

2. 링크드인의 인수의 의미는 

 

전 세계 1억 6100만명이 사용하는 SNS 링크드인이  슬라이드쉐어를 인수하기 위해 링크드인은 1억 1875만 달러를 지불했습니다. 링크드인 대표는 프리젠테이션 파일이 전문가가 새로운 관계를 발견하고 경력에 도움이 되는 통찰력을 얻게 한다고 밝히고 있어, 비즈니스 성격이 강한 SNS 링크드인이 이번 슬라이드쉐어 인수를 통해 더욱 그러한 특성을 강화하는 것으로 보입니다.

 

슬라이드쉐어의 유료서비스 애널리틱스, 웹 비디오 콘퍼런스, 비디오 업로드 등을 제공하고 있는데요.. 이번 인수로 앞으로 서비스 방향에 대한 구체적인 언급은 아직 없다고 합니다.

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1. 패랭이꽃

 

아직 꽃 장만 안하신 분이라면 이번 어버이날에는 패랭이꽃을 선물해드리면 어떨까요?

 

경기도에서는 어버이날에 외래종인 카네이션을 대체할 수 있는 우리 꽃 패랭이꽃 알리기에 나섰습니다.

 

 

 

패랭이란 이름은 꽃받침과 꽃잎 모양이 옛 상인들이 머리에 쓰고 다녔던 패랭이와 비슷한 데서 유래했다고 합니다.

 

               꽃잎 한장 한장이 넘 이쁘네요?

 

 

2. 싸이 아버지

 

가수 싸이가 어버이날을 맞아 통근 효도를 하겠다고 나섰습니다. 

'아버지 '음원을 어버이날 하루 동안 무료 배포한다고 합니다.

 

모든 음원사이트에서 8일 24시간 동안 무료 공개하는 이 음원은 지난해 여름 2만5000 관객을 동원한 '썸머스탠드 흠뻑쇼' 실황 음악이구요..

 

          이미지를 클릭하시면 바로 음원사이트로 이동합니다.

 

 

3. 온라인 풍경


 

 

 

 

 

 

 

 

 

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 삼성전자에서 갤럭시S3의 티저광고를 공개해 화제가 되고 있습니다.

 

23일 오후 8시 삼성은 갤럭시 S3 신제품 사이트 http://www.tgeltaayehxnx.com 를 통해 광고를 공개했는데요..   티저 광고를 공개하자 이를 보기 위해 몰려 든 네티즌들로 한 때 다운이 되었다고 하네요..

 

도메인이 매우 난해한 이유가 있습니다 ㅎㅎ  

 

 

         티저광고를 보기 위해서 갤럭시S3 홈페이지에 들어가니 알파벳을 입력하게 되어있네요

 

         철자를 계속 맞추지 못해서 give up 키를 누르는 수모를 당했습니다 ㅎㅎ

 

 

 

 광활한 우주가 영상의 배경으로 나옵니다. '진정한 스마트 기술이란 우리의 삶 속에 자연스럽게 녹아든다 '라고 시작됩니다. 

 

 

지구와 우주를 넘나드는 영상은

"갤럭시가 당신과 함께 할 때 세상을 향한 당신의 시야는 더욱 넓어진다"는 메시지를 던집니다.

 

세상을 더 빠르고 자유롭게 탐험할 수 있는 능력을 준다. 

 

 

 

 

  후반부에 논란이 된 부분입니다.  "당신은 이 무리들과 달라질 수 있다"는 메시지를 전달하고 있는데요

  양떼들이 애플 마니아를 상징한다는 비판이 일었습니다..

 

  이 광고를 보면 지금은 전설이 돼버린 애플(Apple)의 '1984년' 슈퍼볼 광고가 연상이 되는군요.   
  ☞  1초에 1억원 슈퍼볼 광고를 잡아라~ 날고 기는 글로벌 기업들 광고전

     

 유투브에 공개된 갤럭시 S3 영상입니다.

 

 

 

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뉴욕타임스는 최근 4월 14일자 신문에서 'Socail Netwrks, Small and Smaller'라는 기획기사를 보도 했습니다. 사람들이 트위터나 페이스북을 사용하면서 친구가 계속 증가하자, 거꾸로 어느 정도 친구를 제한하는 폐쇄형 SNS가 인기를 끌고 있다고 합니다.

 

마이크로 SNS의 대표주자로  Path , FamilyLeaf , Pair  3가지 서비스가 떠오르고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

패스의 경우 친구를 159명 으로 제한다고, 패밀리리프는 가족이나 친척만 친구가 될 수 있다고 합니다. 가장 극단적인 서비스는 페어로 오로지 1명과 친구를 맺을 수 있습니다.  (페어의 경우 연인이나 베스트 프렌드를 위해서 괜찮겠군요^^)  페어 애플리케이션은 일주일만에 10만 다운로드를 기록했다는 소식입니다.

 

옥스퍼드대 인류학자 로빈 던바에 따르면  인간이 친밀한 관계를 맺을 수 있는 최대 허용치는 150명이라고 합니다. 이중 50명은 신뢰할 수 있는 친구, 15명은 좋은 친구 , 5명은 베프 - 절친이라고 합니다.

 

 

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스포츠 분야가 새로운 경영이론의 실험장이 되자, 신세대 유능한 경영학도들이 스포츠계로 몰려들고 있다고 합니다.

 

NFL의 샌프란시스코 포티나이너즈 부회장 겸 COO인 푸락 무라타이는 스탠퍼드대 MBA 졸업 후 전략컨설팅사인 베인&컴퍼니에서 컨설턴트로 일한 경험이 있으며, NBA팀인 휴스턴 로케츠의 단장 데릴 모리는 대학에서 컴퓨터공학과 통계를 전공하고  MIT 슬론대학원에서 MBA 학위를 받았습니다,

 

직감과 근성을 중시하는 스포츠계가 과학적 경영 이론의 '실전 현장'으로 바뀌고 있으며, 스포츠게에서 실험을 거친 새로운 분석 기술이 다시 기업현장에 도입되고 있다고 합니다.  유통 업계의 쇼핑 동선, 패션 매장의 구매 동선등이 스포츠 마케팅에서 비롯되었다고 하지요..

 

미국 미식축구리그 (NFL)은 지난해 순수익만 100억달러(11조원)에 다다른다고 합니다. 소속된 32개 구단의 지난해 총 자산 가치는 327억 2800만 달러(약 37조 5000억)이며, 한개 구단의 평균 자산가치는 1조 1700억에 이릅니다.   NFL의 성공비결은 전략적 스폰서 제휴와 연봉 하한제 등을 꼽고 있는데요..  전략적 스폰서제휴를 가만히 들여다 보면 코카콜라, GE 등 글로벌 기업 뿐만아니라 중소 기업을 '스몰마켓' 구단처럼 대우하여 동반성장하는 모델 등은 우리나라에도 도입되었으면 좋겠습니다.

 

 

☞ 관련 기사  美 프로스포츠는 최신 경영이론의 실전 현장 (2012-4-14)

☞관련기사    스포츠마케팅의 제완 NFL 미식 축구 대박 비결은 동반 성장 (2012-4-14)

 

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